صداوسیما این گونه خودش را فریب می دهد

به گزارش آتلیه دات کام به نقل از خبر آنلاین روزنامه فرهیختگان نوشت: بعد از پایان این گردش چهل و چند ثانیه ای در شبکه های سیما - برمبنای معیار سازمان - شما جزء 70 درصد مخاطب تلویزیون می شوید. البته اگر بوسیله ماهواره باقی شبکه های استانی را هم ببینید می توانید کمتر از 43 ثانیه روی هر شبکه زمان گذاشته و حدود 17 ثانیه روی هر شبکه توقف کنید.
این یعنی حتی اگر شما مانند بخش مهمی از جمعیت خانواده های ایرانی فقط تلویزیون را در خانه روشن بگذارید، باز از مخاطبان تلویزیون محسوب می شوید حتی اگر هیچ برنامه ای را «دنبال» نکنید. آن طور که شاکری نژاد، رییس مرکز تحقیقات سازمان صداوسیما می گوید 70 درصد مردم مخاطبان تلویزیون هستند، البته با همین مدل آمارگیری که بالاتر شرح داده شد. شاکری نژاد می گوید هر کسی که 15 دقیقه تلویزیون را در روز تماشا کند، مخاطب تلویزیون بشمار می رود و برای این حساب و کتاب هم، به آفکام (سازمان تنظیم کننده مقررات رسانه ای انگلیس) استناد می کند.
چه میزان از مخاطبان گردشگران 15 دقیقه ای نیستند؟
برمبنای همین اعداد و ارقام اعلامی صداوسیما یعنی 30 درصد مردم حتی این گردش 15 دقیقه ای را هم در تلویزیون نمی کنند، یعنی اگر جمعیت ایران را همان عدد بالاتر از 86 میلیون (آمار پایان سال 1403) و جمعیت صفر تا 4 سال را هم از محاسبه مان خارج نماییم (بنابر مقررات آفکام) چیزی بالاتر از 25 میلیون نفر در ایران حتی 15 دقیقه هم تلویزیون تماشا نمی کنند، حتی اگر فقط جمعیت بالای 12 سال را هم محاسبه نماییم - بنابر آخرین معیارهای مرکز تحقیقات سازمان - چیزی بالاتر از 20 میلیون نفر پای تولیدات تلویزیون نمی نشینند.
این در شرایطی است که آخرین آماری که رییس مرکز تحقیقات در فروردین ماه داده بود مخاطب تلویزیون 72.2 بوده که حالا حدود 2.2 از مخاطبانش در 6 ماه گذشته کاهش پیدا کرده است. بااین همه صداوسیما اگر می خواهد روی ریل استاندار جهانی حرکت نماید، جدای توسل به 15 دقیقه ها باید آمار مخاطبان برنامه ها و شبکه ها را اعلام و مسئله «تداوم» را در آمارهایش لحاظ کند. مسئله اصلی که برای برنامه سازی و در دادن آمار از سمت تلویزیون اهمیت دارد نه 43ثانیه مخاطب برای هر شبکه، بلکه ادامه بازدید برنامه هاست.
این که چه مقدار از برنامه های سازمان مخاطب ثابت دارد و چند درصد از همین 46.9 میلیون نفر - 70 درصد از 67 میلیون جمعیت بالای 12 سال 46.9 میلیون نفر است - پای ثابت برنامه های تلویزیون هستند. راه حل این مورد هم ساده است؛ مرکز تحقیقات سازمان اعلام نماید چه مقدار از مخاطبان تلویزیون، 15 دقیقه یا یک چهارمِ نیمی (یا حتی یک چهارم) از قسمت های یک برنامه در تلویزیون را دیده اند؟ بر این اساس می شود مخاطب برنامه های تلویزیون را به درستی متوجه شد. یا حتی چرا کار را پیچیده کنیم؟ تلویزیون بیاید و میزان واچ تایم را بعد از پایان پخش هر برنامه و سریال منتشر کند تا مخاطب برآیندی از میزان مخاطبان برنامه های تلویزیون داشته باشد.
اعلام 70 درصد موفقیت است؟
این که سازمان بیاید و برمبنای معیارهای حداقلی هر 6 ماه یک دفعه همین عدد 65 تا 75 درصدی را اعلام نماید، نه دید روشنی به مدیران سازمان داده می شود و نه برآیند این که کدام برنامه موفق بوده و کدام ناموفق معلوم می شود. با این تفاصیل باز هم معیار روشن می شود، همین آمار واچ تایم در تلوبیون که در بالاتر از 90 درصد برنامه های سازمان، میزان واچ تایم از 5 قسمت ابتدایی تا 5 قسمت پایانی آن، آمار کاهشی است.
سوای این ها، آمارها و داده های مراکز تحقیقات بیرون از سازمان (همچون متا) نشان داده است تعداد برنامه هایی که مخاطب پیگیر و نیمه پیگیر دارند کمتر از تعداد انگشتان یک دست است و این مورد نشان داده است آمار 70 درصد با 15 دقیقه تماشا نمی تواند داده روشنی را به مخاطبان و مدیران بدهد. بهتر آنست که تقسیم بندی مفصل تر و با جزییات بیش تر از میزان مصرف مخاطبان ایرانی از تلویزیون، داده شود تا بطور واضح میزان مخاطبانی که تنها چند ثانیه وقت برای شبکه های تلویزیون می گذارند مشخص شود.
صرفاً جهت توجه!
در این گیرودار یک سؤال واضح پیدا می شود؛ انتشار چندباره آمار 70 درصد و مانور دادن روی آن دقیقاً به چه دلیل است؟ رییس مرکز تحقیقات سازمان در آخرین مصاحبه خود چرا فقط رتبه بندی شبکه ها را اعلام می کند و صحبتی از درصد مخاطبان نمی کند؟
برمبنای آخرین گفته های شاکری نژاد، رتبه اول و دوم پر مخاطب ترین شبکه های تلویزیون باردیگر بین آی فیلم و شبکه سه سیما قرار می گیرد که بنا بر آمارهای گذشته عمده دلیل قرارگیری این دو شبکه در بالای جدول پرمخاطب های سازمان پخش مسابقات فوتبال و برنامه های آرشیوی گذشته تلویزیون است. برای آنکه عیار برنامه های تولیدی سازمان در آمار بیشتر عیان شود بد نیست تلویزیون بدون درنظر گرفتن مخاطبان فوتبال و آی فیلم رتبه بندی شبکه ها را بصورت دقیق و با درصد اعلام نماید تا معلوم شود آن آمار 70 درصد به چه رقمی می رسد و رتبه بندی شبکه ها به چه صورت است؟
آیا تلویزیون برنامه ای دارد که مخاطب بالاتر از یک میلیون نفر و ثابت داشته باشد؟ اگر برنامه ای وجود دارد آیا با نگفتن نام آن اجحافی در حق سازندگانش نمی شود؟ چرا اعلام واچ تایم بدل به راز مگویی در تلویزیون و نمایش خانگی شده است؟ حتی اگر ان قلت های واردشده به آمار 70 درصد هم نپذیریم باز هم یک مسئله در اعداد و ارقام سازمان خودش را به وضوح نشان می دهد؛ صداوسیما برنامه ای برای جذب باقی سی درصد مخاطبانی که حتی حاضر نیستند 15 دقیقه پای تلویزیون بنشینند ندارد و تکرار این عدد 70 درصد نشان می دهد، به تدریج همان هایی که در روز شبکه های تلویزیون را بالا و پایین و سپس خاموش می کنند رو به افزایش است؛ مخاطبانی که تا همین چند سال قبل قسمتی از مخاطبان رسانه ملی محسوب می شدند و همین حالا هم اگر قرار باشد تلویزیون را نگاه کنند، سراغ آی فیلم می روند.

منبع: آتلیه دات كام

صداوسیما این گونه خودش را فریب می دهد

آتلیه در شبکه های اجتماعی